Facebook

Facebook

maandag 24 april 2017Reading time: 4 minutes

Facebook is momenteel een van de populairste social media platformen ter wereld. De rek voor de groei lijkt er voorlopig nog niet uit, maar dit heeft ook koers van het aandeel opgedreven.

 

Onlangs sprak mediaspecialist Zenith de verwachting uit dat in 2017 adverteerders wereldwijd voor het eerst meer reclamebudget aan internet dan aan televisie zullen uitgeven. Waar in 2016 nog 34% van het totale reclamebudget werd uitgegeven aan internetadvertenties zal dit in 2017 stijgen naar 36,9%. De totale online advertentiemarkt zal volgens Zenith dit jaar groeien met 13% tot USD 205 miljard. Wanneer alle tv-budgetten bij elkaar worden opgeteld blijft de teller waarschijnlijk steken op USD 192 miljard.

 

Onderzoekbureau eMarketer verwacht dat de Amerikaanse advertentiemarkt in 2017 met 15,9% zal groeien tot USD 83 miljard, waarbij de groei voornamelijk gedomineerd wordt door Google en Facebook. Zo verwacht eMarketer dat Facebook in 2017 een groei van 32,1% zal realiseren en mede daardoor zijn marktaandeel op deze advertentiemarkt stijgt van 35,4% naar 39,1%. Google volgt op gepaste afstand met een marktaandeel van 12,5%. Voor de jaren daarna verwacht eMarketer dat het marktaandeel van Facebook verder zal stijgen tot 43,7% in 2019. Een van de groeidrijvers is dat Facebook dankzij onder meer video meer gebruikers langer aan zich weet te binden. Tegelijkertijd kampt Facebook met advertentiemoeheid onder zijn gebruikers. Er is geen ruimte meer om nog meer advertenties te tonen zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikersinteractie.

 

Tegelijkertijd heeft Facebook te maken met toenemende concurrentie van met name Snapchat, dat vooral populair is onder jongeren. Recent ging moederorganisatie Snap Inc nog naar de beurs om op deze manier de toekomstige groei te waarborgen. Over het afgelopen jaar nam het aantal dagelijkse gebruikers van Snapchat toe met 46% tot 161 miljoen.

 

Facebook wil mede daarom vooral inzetten op inkomstengroei bij Instagram, dat het in 2012 overnam voor USD 1 miljard. Aan het einde van 2016 had Instagram 600 miljoen gebruikers, terwijl het aantal adverteerders het afgelopen jaar is gestegen van 200.000 tot meer dan 1 miljoen. Gemiddeld verwachten analisten dat de omzet van Facebook in 2017 stijgt met ruim 37% tot USD 37,9 miljard, waarbij Instagram goed zal zijn voor circa 20% van de totale omzet. Hierin schuilt ook direct het grootste gevaar. Facebook is namelijk grotendeels afhankelijk van de advertentieomzet die via zijn eigen platformen wordt gerealiseerd.

 

Een gevaar voor Facebook is dat adverteerders zich kunnen terugtrekken door de opkomst van nepnieuws en controversiële content. Dit heeft Google recent nog aan den lijve ondervonden bij zijn online videodienst YouTube. Nadat eerder al grote bedrijven als Mark & Spencer, HSBC en McDonald’s hun advertentiecampagnes op YouTube stopten hebben ook bedrijven als L’Oreal en Volkswagen hun advertentiebudgetten voor de videodienst teruggeschroefd.

 

Facebook heeft inmiddels maatregelen genomen om nepnieuws aan te pakken door onder meer waarschuwingen te tonen en ‘fact checkers’ berichten te laten controleren. Afgewacht moet worden of deze maatregelen effectief genoeg zijn om adverteerders niet te laten afhaken. Ondertussen is Facebook volgens ingewijden achter de schermen druk bezig met de ontwikkeling van consumentenelektronica, waardoor gebruikers nog beter en vooral ook meer met elkaar kunnen communiceren via zijn online platformen. Zelf heeft Facebook hier nog niets over losgelaten, maar het bedrijf heeft wel een aantal vacatures openstaan voor ingenieurs en technici die willen meewerken aan ‘baanbrekende producten’. Dit houdt wellicht verband met de Virtual Reality bril van Oculus Rift, het bedrijf dat Facebook in 2014 nog overnam voor USD 2 miljard.

 

Facebook wordt momenteel verhandeld rond het all-time high koersniveau en de beurswaarde bedraagt inmiddels meer dan USD 400 miljard. De groeiverwachtingen voor de komende jaren zijn sterk, al kunnen problemen als nepnieuws deze onder druk zetten wanneer adverteerders besluiten hun budgetten terug te schroeven.

 

 

 
Op dit moment biedt Vontobel in Nederland geen short producten voor Facebook 



This publication constitutes marketing communication, it does not meet all legal requirements designed to guarantee the impartiality of financial analyses. The prohibition on dealing ahead of the publication of financial analyses does therefore not apply.

This publication is intended to serve informational purposes only and does not constitute investment, legal or tax
advice, an offer or invitation to purchase or sell financial instruments, an investment recommendation or any another investment service. Nor does it relieve investors of the necessity to seek qualified advice from their

principal bank prior to making any investment decision. A decision to invest in financial instruments on the basis of the information herein will be exclusively for the account and risk of the investors.

This publication does not take account of the investment objectives, financial position or specific needs of individual investors. The financial instruments referred to herein are not necessarily appropriate or suitable instruments for each investor. Moreover, the purchase of these instruments may entail risks, which risks may have a negative impact on the value, price or performance of said instruments and could result in a loss of the entire investment in the instruments. Please refer to the relevant base prospectuses including any supplements, if any, and final terms for an overview of these risks. Investors should carefully consider all the risks and costs
before they invest in financial instruments, and (where necessary) consult an independent financial adviser, and obtain legal, accounting, tax and other advice in relation to any investments in such instruments.

Potential investors are expressly advised that past performance, simulations of past performance or forecasts made on the basis of past performance of a financial instrument are not necessarily indicative of future performance and in no way constitute a guarantee for the future performance. Moreover, any values and prices as set out herein do not necessarily reflect the current value or price in the respective market or the value or price in the respective market at the time an investor plans to buy or sell a specific financial instrument.

Only the relevant base prospectuses including any supplements, if any, and final terms are controlling, and any offer relating to financial instruments referred to should be considered exclusively on the basis of said prospectuses, supplements and final terms; these documents may be obtained free of charge from the issuer, Vontobel Financial Products GmbH, Bockenheimer Landstrasse 24, 60323 Frankfurt am Main, Germany, or online
at https://certificates.vontobel.com under the section <<legal documents>>. Investors are requested to note any applicable selling restriction.

 

6-6-2023 14:19:37